Gruppo l’Affare Immobiliare Branding

Description

Il nome e il marchio l’Affare nascono in provincia di Pisa, a Capannoli, esattamente nel 1981. Siamo stati invitati insieme ad altre agenzie, a rivedere il marchio e l’immagine istituzionale nell’ottica di un rilancio della competitività aziendale, all’interno di un mercato sempre più agguerrito e sempre più “virtuale”. L’obiettivo a breve termine è quello di riposizionare il gruppo con una brand identity più moderna e di dare valore a un gruppo che lavora in prima linea nel settore immobiliare dal 1981. L’azione a medio e lungo termine ha come strategia di marketing una comunicazione istituzionale e di prodotto che esprimono nelle azioni web e social il sostanziale investimento. Il nuovo posizionamento: l’Affare Immobiliare in Toscana. Dal 1981.

Rinnovare una strategia di comunicazione implica l’assenza di qualsiasi tipo d’improvvisazione: ogni attività necessita di un piano marketing funzionale alla promozione della brand identity, dei beni e/o dei servizi forniti. Una strategia di comunicazione rappresenta il sistema più efficiente per potenziare la brand identity, coinvolgere la clientela e raggiungere nuovi consumatori. Il caso studio de L’Affare Immobiliare evidenzia un ulteriore importante fattore: le tecniche di advertising vengono utilizzate anche per comunicare e veicolare al pubblico attuale (ma anche a quello potenziale) i valori e quindi la mission aziendale. Con l’Affare Immobiliare il restyling si inserisce in un complessivo progetto di rinnovamento dell’immagine aziendale, rafforzando il posizionamento e fornendo il supporto necessario per la pianificazione di nuovi progetti comunicativi e commerciali. Questa attività ha comportato modifiche a livello di disegno, stile, colori, font o payoff del marchio; la peculiarità del nostro lavoro è però partita da un punto fermo: tale processo di rinnovamento non doveva stravolgere la natura del brand. Prendendo ad esempio il logo, esso veicola l’insieme di valori dell’azienda che i clienti si aspettano di riscontrare nella realtà, la mission e la storia che sta dietro quel logo. Abbiamo puntato ad una soluzione semplice, rapida e memorabile ed abbiamo “ripensato” la storia aziendale, perché è fondamentale sapere “da dove si viene” per definire le linee guida del restyling. Non ci siamo affidati esclusivamente a considerazioni estetiche, ma ci siamo soffermati a riflettere sulla filosofia aziendale: un logo “bello” è una strada quasi sempre percorribile, ma uno “appropriato” richiede un processo nient’affatto scontato.